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TikTok电商部门欧洲市场战略调整:暂停扩张还是再创奇迹?

据《金融时报》报道,TikTok目前正在重新调整其电商业务,并在英国、美国等市场寻求新的策略。据知情人士透露,TikTok Shop巴西站的员工已被调往已经推出TikTok小店的地区,如英国、美国和东南亚。同时,一些专注于推动TikTok小店的西班牙员工也被调往伦敦,以加强其在欧洲的业务。这一调整是为了与字节跳动在欧洲市场的扩张步伐减缓相呼应。不过,TikTok表示目前还没有确定在现有市场以外地区推出TikTok小店的具体计划或日期。

尽管亚洲地区的社交媒体电商模式取得了巨大成功,但TikTok Shop在西方市场一直面临问题,尤其是在赢得消费者和内容创作者的支持方面表现不佳。因此,原本计划扩张到其他市场的计划已经多次推迟,现在公司决定专注于已经推出电商服务的国家。根据知情人士透露,TikTok在四月中旬对其欧洲电子商务业务进行了重组。

据报道,2022年,字节跳动的利息、税收、折旧和摊销前收益增长了79%,达到约250亿美元。值得注意的是,尽管在亚洲直播购物模式非常受欢迎,但在西方并未引起消费者的共鸣。据多位知情人士透露,英国TikTok Shop的大部分收入来自于上传展示某些产品的录制视频,而非销售商品的直播视频。其中两位消息人士透露,据估计该功能在英国每季度能带来2千万英镑的销售额。尽管TikTok表示这一数字更高,但没有进一步说明。

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