据《金融时报》报道，TikTok目前正在重新调整其电商业务，并在英国、美国等市场寻求新的策略。据知情人士透露，TikTok Shop巴西站的员工已被调往已经推出TikTok小店的地区，如英国、美国和东南亚。同时，一些专注于推动TikTok小店的西班牙员工也被调往伦敦，以加强其在欧洲的业务。这一调整是为了与字节跳动在欧洲市场的扩张步伐减缓相呼应。不过，TikTok表示目前还没有确定在现有市场以外地区推出TikTok小店的具体计划或日期。
尽管亚洲地区的社交媒体电商模式取得了巨大成功，但TikTok Shop在西方市场一直面临问题，尤其是在赢得消费者和内容创作者的支持方面表现不佳。因此，原本计划扩张到其他市场的计划已经多次推迟，现在公司决定专注于已经推出电商服务的国家。根据知情人士透露，TikTok在四月中旬对其欧洲电子商务业务进行了重组。
据报道，2022年，字节跳动的利息、税收、折旧和摊销前收益增长了79%，达到约250亿美元。值得注意的是，尽管在亚洲直播购物模式非常受欢迎，但在西方并未引起消费者的共鸣。据多位知情人士透露，英国TikTok Shop的大部分收入来自于上传展示某些产品的录制视频，而非销售商品的直播视频。其中两位消息人士透露，据估计该功能在英国每季度能带来2千万英镑的销售额。尽管TikTok表示这一数字更高，但没有进一步说明。
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