2025年巴斯克地区“黑色星期五”消费趋势：购物意愿下降，平均支出却显著上升！

有关2025年”黑色星期五”期间巴斯克地区消费者支出意向与购物习惯的最新研究表明，虽然计划参与购物的消费者比例有所下降，但平均消费金额却显著增加。

这项由Cetelem观察站开展的研究显示，52%的巴斯克消费者计划在”黑色星期五”期间购物，较2024年下降了18个百分点。然而，预计平均消费金额将达到312欧元，比去年增长了10%。值得注意的是，88%的消费者打算利用这一购物节提前购置圣诞礼物，这一比例比2024年高出15个百分点。

具体数据显示，巴斯克地区消费者的预计平均消费金额为312欧元，不仅比2024年高出10%，也比西班牙全国平均水平278欧元高出12%，反映出该地区较强的消费意愿。

在购物渠道选择方面，40%的消费者将采用线上与线下相结合的方式，比2024年增加了15个百分点，但仍比全国平均水平低9个百分点。纯线上购物占比保持在52%，比去年下降了12个百分点；而纯线下购物占比则下滑至8%，较2024年减少了3个百分点。

就商品类别而言，鞋履和配饰成为巴斯克消费者的首选，占比达55%；其次是移动设备（40%）、时尚服饰（36%）、家电、计算机及消费电子产品（36%）以及游戏产品（32%）。

值得一提的是，21%的巴斯克消费者计划在购物时使用人工智能工具，这一比例与全国平均水平相当。这些工具主要用于价格对比和优惠信息验证。

该研究数据来自Canal Sondeo公司在全国范围内开展的1000份在线调查，采用计算机辅助网络调查（CAWI）方法，调查对象为18岁以上的成年人。